'Cú hích' cho thương mại điện tử Thái Nguyên

Trong kỷ nguyên số, thương mại điện tử đang mở ra không gian phát triển mới, giúp sản phẩm vươn xa trên thị trường trong nước và quốc tế. Với nông sản, đặc sản và hơn 650 sản phẩm OCOP đạt hạng từ 3-5 sao, Thái Nguyên ngày càng khẳng định vị thế trong nền kinh tế số. Chỉ trong 10 tháng năm 2025, tổng doanh số sản phẩm của tỉnh trên sàn Shopee đạt gần 1.000 tỷ đồng, phản ánh khả năng thích ứng nhanh của địa phương với xu thế thương mại hiện đại, nơi công nghệ, xúc tiến thương mại và giá trị văn hóa được kết nối hài hòa.

Phiên Megalive quảng bá và bán trực tuyến các sản phẩm đặc trưng, tiêu biểu của tỉnh Thái Nguyên được tổ chức bên lề Hội nghị phát triển khoa học, công nghệ, đổi mới sáng tạo trong thương mại điện tử năm 2025. Ảnh: T.L

Khi nông sản gặp công nghệ

Sức bật của nông sản Thái Nguyên trên thị trường số không đến từ số lượng đơn hàng đơn thuần, mà được hình thành từ chiến lược xúc tiến thương mại đồng bộ, sáng tạo và có tầm nhìn. Từ các hội chợ truyền thống như: “Công Thương - OCOP Thái Nguyên 2025”, “Chợ Tết Công đoàn 2025” đến các chương trình giao lưu quốc tế với Hàn Quốc, tỉnh liên tục mở rộng cơ hội quảng bá, giúp sản phẩm đến gần hơn với khách hàng, nhà đầu tư và đối tác tiềm năng.

Bên cạnh các hoạt động truyền thống, thương mại điện tử (TMĐT) được xác định là “hướng đi chiến lược”, giúp sản phẩm địa phương tiếp cận thị trường rộng lớn, linh hoạt và hiệu quả. Gian hàng “Bản Việt - Thái Nguyên” trên Shopee, do Hợp tác xã (HTX) Bản Việt phối hợp cùng tỉnh xây dựng, đã đăng tải 94 sản phẩm và bộ sản phẩm, tổ chức 125 phiên livestream, bán thành công 1.140 đơn hàng.

Bà Bùi Thị Hải Yến, Giám đốc HTX Bản Việt, chia sẻ: Chúng tôi xác định gian hàng "Bản Việt - Thái Nguyên" trên Shopee phải chuyên nghiệp và hiệu quả. Mỗi ngày đều có livestream giới thiệu sản phẩm, kết hợp Facebook dẫn khách đặt đơn. Hơn 1.140 đơn hàng không chỉ là doanh số, mà là cơ hội để nông sản Thái Nguyên tiếp cận khách hàng hiện đại, nâng cao giá trị và mở ra hướng phát triển bền vững.

Một sáng kiến khác mang tính lan tỏa là tuyến phố TMĐT trên đường Lương Ngọc Quyến, nơi 162 cơ sở kinh doanh truyền thống được đào tạo vận hành gian hàng trên Shopee và TikTok Shop.

Mô hình này giúp các hộ kinh doanh nhỏ lẻ chuyển đổi sang kinh doanh số, từ kỹ năng đăng tải sản phẩm, quản lý đơn hàng đến livestream bán hàng. Qua đó tạo môi trường năng động, giúp mỗi sản phẩm vừa giữ bản sắc địa phương, vừa có cơ hội vươn ra thị trường toàn quốc.

Phiên livestream “Cây na số và nông sản Thái Nguyên năm 2025” trên nền tảng TikTok thu hút đông đảo người xem, góp phần lan tỏa hình ảnh và quảng bá nông sản địa phương.

Không chỉ trên Shopee, Thái Nguyên còn tận dụng TikTok như một “chợ phiên số”. Các chương trình như “Chợ phiên OCOP Thái Nguyên 2025” hay “Cây na số và nông sản Thái Nguyên năm 2025” mang đến những trải nghiệm chân thực cho người tiêu dùng. Mỗi phiên livestream là một hành trình từ vườn đến bàn, nơi khách hàng có thể theo dõi quy trình sản xuất, chế biến, hiểu hơn về chất lượng, nguồn gốc và văn hóa của sản phẩm.

Xây dựng thương hiệu bền vững

Đằng sau những con số tăng trưởng ấn tượng là sự hỗ trợ đồng bộ của chính quyền và cơ quan quản lý. Sở Công Thương Thái Nguyên đã phối hợp với UBND các địa phương khảo sát, tuyên truyền, vận động các cơ sở kinh doanh tham gia tuyến phố TMĐT. Đồng thời tổ chức lớp đào tạo kỹ năng mở gian hàng, xây dựng hình ảnh, vận hành trên các nền tảng số. Sự đồng hành này giúp các doanh nghiệp nhỏ và HTX nhanh chóng bắt nhịp xu hướng kinh doanh mới, từng bước hình thành tư duy thương mại số bài bản.

Song song với Shopee, Thái Nguyên đang mở rộng hoạt động trên các nền tảng khác như: Lazada, Tiki, Zalo Shop, kết hợp các hội chợ trực tuyến quốc tế, triển lãm chuyên ngành và gian hàng offline tại sự kiện lớn. Đây là chiến lược “song hành” vừa duy trì tương tác trực tiếp với khách hàng, vừa phát triển mạnh mẽ thị trường số, hướng tới mục tiêu đa kênh, đa nền tảng.

Theo thông tin của Công ty CP Khoa học dữ liệu, doanh số 10 tháng năm 2025 của Thái Nguyên trên Shopee ước đạt hơn 997 tỷ đồng. Con số này thể hiện hiệu quả thương mại đồng thời phản ánh sự đổi mới trong tư duy phát triển kinh tế, nơi công nghệ trở thành “đòn bẩy” nâng giá trị sản phẩm.

Người tiêu dùng có thể dễ dàng tìm mua các sản phẩm đặc trưng của Thái Nguyên trên sàn Shopee chỉ với vài thao tác đơn giản trên điện thoại hoặc máy tính.

Ông Nguyễn Huy Hoàng, Phó Giám đốc Sở Công Thương, nhấn mạnh: Thành công trên Shopee là bước đột phá quan trọng, nhưng điều có ý nghĩa sâu xa hơn là cách Thái Nguyên kết nối sản phẩm địa phương với công nghệ. Mỗi đơn hàng trên Shopee là một cơ hội để địa phương xây dựng hình ảnh, văn hóa và giá trị lâu dài của thương hiệu Thái Nguyên trong nền kinh tế số.

Cùng với thúc đẩy doanh số, Thái Nguyên chú trọng đào tạo kỹ năng số cho doanh nghiệp và HTX. Các lớp tập huấn về kỹ năng livestream, quản trị gian hàng, chăm sóc khách hàng được tổ chức thường xuyên, giúp hình thành đội ngũ bán hàng chuyên nghiệp, có khả năng sáng tạo nội dung và tiếp thị phù hợp với xu hướng người tiêu dùng.

Bà Ma Thị Ninh, Giám đốc HTX Yến Dương (xã Thượng Minh), cho biết: 100% sản phẩm của chúng tôi đều có mã truy xuất nguồn gốc rõ ràng, thể hiện quy trình sản xuất, ngày sản xuất, hạn sử dụng và vùng nguyên liệu. Hiện nay, trên 90% doanh thu của HTX đến từ các nền tảng số như Shopee, Facebook, Zalo, TikTok. Nhờ đó, HTX vừa minh bạch thông tin, vừa mở rộng thị trường, nâng cao uy tín và khẳng định chất lượng sản phẩm.

Việc đưa sản phẩm Thái Nguyên lên Shopee đánh dấu bước tiến mạnh mẽ trong chuyển đổi số của tỉnh. Thời gian tới, địa phương tiếp tục mở rộng sang các sàn TMĐT khác, đồng thời hỗ trợ HTX, doanh nghiệp và hộ kinh doanh hoàn thiện kỹ năng vận hành gian hàng, livestream và chăm sóc khách hàng.

Mục tiêu hướng đến là xây dựng thương hiệu nông sản và sản phẩm OCOP bền vững, góp phần đưa Thái Nguyên trở thành điểm sáng về thương mại điện tử khu vực Trung du, miền núi phía Bắc.

Thái Nguyên đang chứng minh rằng khi nông sản địa phương gắn kết với công nghệ, mỗi sản phẩm OCOP đều có thể phục vụ tốt thị trường trong nước và mở rộng tới người tiêu dùng quốc tế. Doanh số gần 1.000 tỷ đồng trên Shopee không đơn thuần là kết quả kinh tế, mà còn là minh chứng cho hướng phát triển đúng đắn nơi sáng tạo, bản sắc và công nghệ cùng kiến tạo nên “thương hiệu số” của Thái Nguyên trên bản đồ TMĐT Việt Nam.