Bán ế, ô tô điện Mercedes EQS, EQE ồ ạt giảm giá

Mercedes-Benz vừa có động thái giảm giá bán hai dòng ô tô điện Mercedes EQS, EQE với mức giảm lên tới 33.000 USD, sau khi doanh số bán không đạt như kỳ vọng tại Trung Quốc - thị trường ô tô lớn nhất thế giới hiện nay.

Giống như nhiều hãng xe sang khác của châu Âu, Mercedes-Benz đang gặp không ít khó khăn về kinh doanh khi phân phối ô tô điện tại Trung Quốc. Áp lực cạnh tranh từ các hãng xe nội địa, cùng với gánh nặng thuế, phí... đang khiến các mẫu mã ô tô điện của Mercedes-Benz gặp khó trong việc cạnh tranh, doanh số bán theo đó cũng không thể đạt như kỳ vọng.

Doanh số bán ô tô điện Mercedes-Benz tại Trung Quốc không đạt được như kỳ vọng

Theo dữ liệu từ Trung tâm nghiên cứu và công nghệ ô tô Trung Quốc, Mercedes-Benz đã bán được khoảng 8.800 ô tô điện tại Trung Quốc, gồm các mẫu EQA, EQB và EQC trong khoảng thời gian từ tháng 1 - 7.2022. Con số này vẫn chưa đáp ứng được kỳ vọng của hãng xe Đức và kém xa các hãng xe nội địa của Trung Quốc đang kinh doanh ô tô điện. Chỉ riêng BYD, trong tháng 10.2022 đã bán ra thị trường tới 220.000 xe ô tô điện, tức gấp 25 lần doanh số bán ô tô điện của Mercedes-Benz tại thị trường Trung Quốc trong 7 tháng.

Theo Bloomberg, một số đại lý đã thực hiện các chương trình khuyến mãi nhằm có thể tăng doanh số bán hàng, tuy nhiên lượng ô tô điện Mercedes EQS bán ra thị trường có thời điểm giảm xuống mức chỉ 100 chiếc/tháng. Trong bối cảnh đó, Mercedes-Benz vừa có động thái giảm giá để cạnh tranh, cải thiện doanh số.

Mercedes-Benz EQE, EQS tại Trung Quốc vừa giảm giá bán

Cụ thể, các phiên bản Mercedes-Benz EQE hiện có giá 478.000 nhân dân tệ (tương đương 1,67 tỉ đồng), giảm 50.000 nhân dân tệ (khoảng 175 triệu đồng) so với trước đây. Thậm chí, mẫu sedan chạy điện cao cấp Mercedes EQS còn được giảm tới 234.000 nhân dân tệ (khoảng 819 triệu đồng) về mức 965.000 nhân dân tệ (khoảng 3,34 tỉ đồng). Mức giảm này được thông báo trên trang thông tin chính thức của Mercedes-Benz tại Trung Quốc và bắt đầu áp dụng từ ngày 15.11.

Để đảm bảo công bằng cho những khách hàng đã mua xe thời gian gần đây, Mercedes-Benz tuyên bố sẽ có những trợ cấp dành cho khách hàng mua xe trước đợt giảm giá. Trong khi đó, giá của các mẫu xe còn lại của dòng EQ như EQA, EQB và EQC vẫn không thay đổi.

Từ tháng 1 - 7.2022, Mercedes-Benz bán được khoảng 8.800 ô tô điện tại Trung Quốc, gồm các mẫu EQA, EQB và EQC

Trước đó, ngay tại buổi ra mắt bán hàng vào tháng 8.2022, đã có những cuộc thảo luận về mức độ hấp dẫn của mẫu Mercedes EQE đối với khách hàng Trung Quốc. Một blogger xe hơi nổi tiếng của Trung Quốc đã viết trên Weibo sau khi EQE ra mắt: “Hãy cho tôi một lý do để mua nó thay vì ET7”. Bởi tại thời điểm ra mắt, EQE ở Trung Quốc có mức giá tương đương với Nio ET7. Trong khi đó, khách hàng mua Nio ET7 được hưởng nhiều chính sách ưu đãi, giảm giá.

Ở một diễn biến khác, mới đây Mercedes-Benz Việt Nam cũng đã bắt đầu mở bán mẫu ô tô điện Mercedes EQS với hai phiên bản EQS 450+ có mức giá 4,839 tỉ đồng và EQS 580 4Matic giá 5,959 tỉ đồng.